oNLiNe BuSiNeSS

Dengan semakin populernya penggunaan layanan AdsBlackList, saya akan coba memberikan tulisan dari sudut pandang lain yg sekiranya bisa mengimbangi hasrat Anda untuk memblok iklan2 murah, heheheh.

Tahun lalu, saya pernah menyinggung mengenai salah satu fitur AdSense bagi publisher, yaitu Competitive Ad Filter. Dng fitur ini, kita, sbg publisher, dapat mencegah iklan2 dari situs tertentu muncul di situs kita (yg memajang AdSense tentunya). Tujuan utamanya adalah, selain untuk menangkal kehadiran iklan yg topiknya tidak sesuai, juga menghindari adanya iklan dari situs kompetitor (yg memiliki topik sejenis).

Pada prakteknya, fitur Filter ini dimanfaatkan untuk memblok iklan2 yg diperkirakan memiliki bid kecil. Iklan milik situs2 MFA misalnya. Yg diharapkan, dng membuntukan jalan iklan bagi situs2 berdana rendah itu, adalah hadirnya iklan2 dng bid yg jauh lebih tinggi, dan imbasnya, peningkatan pendapatan. Benarkah?

Sayangnya tidak.

Memblok iklan murah dng memimpikan naiknya earning tidak selalu dapat menjadi kenyataan. Saya sendiri, selama hampir 2 tahun berbisnis AdSense dan berkali-kali melakukan percobaan dng Competitive Ad Filter, tidak dapat menemukan kenyamanan dalam melakukan filtering iklan miskin. Bila dibandinkan, pendapatan saya justru *bertambah* apabila tidak melakukan barikade iklan murah.

Ada 4 mengapa Anda tidak seharusnya menggunakan Filter untuk memblok iklan2 murah (diambil dari tulisan saya sebelumnya).

1. Bagaimana jika iklan tersebut memiliki perfomance CTR yg tinggi?

   Misal, iklan A bernilai 0.01 per klik, dan iklan B bernilai 0.1 per klik. Kebetulan pemasang iklan A adalah marketer yg handal dan udah hapal luar kepala tehnik2 penulisan iklan yg diajarkan oleh Rich Jerk sehingga tulisan iklan A benar2 menggoda untuk di-klik. Sebaliknya, iklan B ditulis asal2an, something like “Click here for …” dan bener2 bikin pengunjung eneg untuk berkunjung. Nah, bukankah lebih baik iklan A kita pertahankan?

2. Bagaimana jika ada iklan lain untuk situs ato bahkan halaman yg sama tapi dengan nilai bid yg lebih tinggi?

   Seiring dengan perkembangan fitur2 AdWords, back-end bagi pemasang iklan di AdSense, skenario di atas sangat memungkinkan untuk terjadi. Satu situs bisa memiliki beberapa iklan yg nilai bid masing-masing berbeda. Nah, rugi kan kalo kita sampe memblok situs tersebut hanya gara2 nila setitik?

3. Bagaimana jika suatu saat advertiser menaikkan nilai bid iklan tersebut?

   Advertiser sejati biasanya mempertimbangkan banyak hal untuk menentukan nilai bid iklan mereka. Faktor musim misalnya. Bisa dinalar, iklan2 tentang pohon natal akan melambung nilainya di bulan Desember dan meredup kembali di bulan2 lainnya. Nah, mau gak ikut menikmati bid tinggi tersebut?

4. Bagaimana jika jumlah iklan di dalam persediaan untuk topik yg berhubungan dengan situs Anda jumlahnya terbatas?

   Tidak perlu dijelaskan panjang lebar. Jika di dalam inventory cuma ada 1-2 stok iklan, dan kebetulan nilainya kecil, bisa dibayangkan kan apa yg terjadi kalo mereka diblok? Nah, gak mau kan liat iklan PSA yg membosankan itu?

Selain keempat alasan di atas, ada satu hal lagi yg perlu Anda pertimbangkan mengenai blocking iklan murah. Sebelumnya tadi saya udah menyinggung bahwa sebagian besar iklan murah dibuat oleh pemilik situs MFA. Sekarang coba bayangkan skenario berikut.

Pengunjung A, seorang veteran internet, datang ke situs Anda. Setelah selesai dan merasa kurang mendapat informasi yg dibutuhkan, ia mengamati iklan2 yg terpajang dan tertarik pada salah satu iklan yg ada. Klik. Sampailah ia pada situs yg diiklankan yg ternyata adalah MFA. Tau bahwa apa yg ia cari gak akan ada di situ, ia menekan tombol Back, kembali ke situs Anda, memilih iklan yg lain. Klik. Kali ini ia disuguhi situs yg berisikan informasi2 yg sesuai dng yg dibutuhkan.

Nah, apa yg dapat disimpulkan dari cerkat (ato cersing?) Ya, kehadiran iklan2 murah dari MFA justru dapat menggemukkan pendapatan kita tanpa disadari. Jangan khawatir soal click fraud, algoritma Google untuk menangani soal itu udah cukup canggih kok, jadi kedua klik pada contoh kasus di atas gak akan dianggap click fraud. Apalagi sekarang invalid click juga akan otomatis tidak dihitung. Aman.

Seperti biasa, saya tidak akan menutup mata bahwa ada pula publisher yg berhasil meningkatkan pundi2 dolarnya dng memanfaatkan Competitive Ad Filter. Jadi yg bisa disimpulkan, pada saat mencoba fitur tersebut, amati dan perhatikan baik2 perubahan statistik yg ada. Perhatikan bahwa eCPM besar belum menjamin bahwa proses filtering berguna bagi situs Anda. Mungkin saran saya adalah, fokuskan pada CTR Anda. Jika makin besar, berarti bisa dilanjut. Sebaliknya, jika makin kecil, sebaiknya batalkan niat Anda untuk memblok iklan murah.

Semoga bermanfaat.

Artikel ini ditulis oleh Cosa Aranda dan pertama kali dipublikasikan pada tanggal 30 November 2006. Artikel bebas untuk didistribusikan ulang untuk keperluan non-komersil selama mencantumkan nama penulis dan sumber artikel serta tidak merubah separuh atau seluruh bagian dari isi.

Popularity: 7% [?]

written by onbisnis \\ tags: Adsense, Google